NextM UK 2024: Key Insights

2024年2月21日、GroupMは初のUKイベント「NextM」を開催した。GroupMの主要パートナーやクライアントが一堂に会し、2024年の展望と、メディアの新時代を切り開くために私たちがどのように協力し合えるかについて議論を交わした。私たちのエキサイティングなセッションは、理念と成果の関係、成長と変革の機会などについて考察した。この記事では、1日を通してのインサイトについて解説する。

急速な技術革新と消費者行動の変化が進行する中、メディア業界はその変革の最前線で重要な役割を担っている。NextM UK 2024では、業界の未来を形作る最も重要なテーマに深く切り込み、「広告における理念と成果の相互作用」について徹底的に考察が行われた。

業界の専門家によるセッションでは、インパクトのある広告が成長を促進するだけでなく、どのように消費者や社会、さらには地球に対してポジティブな影響を与えることができるのかについて詳細に分析した。

NextMは単なるイベントではなく、コラボレーションと知識共有の機会でもあった。業界のリーダーたちにとっては、集まり、インサイトを交換しながら、メディアの未来を共に形作るとともに、変化し続ける市場を乗り越えるために必要なツールを手に入れる貴重な機会となった。

人工知能 (AI)

午前中のセッションではAIに焦点を当て、Dr. Suzanne Livingstonによる「Meeting Intelligence with Intelligence」の講演が行われた。彼女は、AIが提供する多様な可能性を探り、テクノロジーとの関係における哲学的、倫理的、創造的な側面を掘り下げ、それがどのように私たちにとって良い方向に働くかについて考察した。Dr. Suzanneは、好奇心、発見、想像力、そして目的を基盤としたマインドセットを提案し、AIへの恐れを乗り越え、機械との協力的な関係を築く重要性を強調した。「私たちは人間として防御的に構えるのではなく、非人間的な存在を受け入れる方向へと考え方をシフトし始めています」と語った。

その後に続いた「Big AI Debate」パネルディスカッションでは、Zuzanna Gierlinkska（GroupM Nexus UKのソリューション担当役員）がモデレーターを務め、Evan Hanlon（Choreographのグローバル CEO）、Daniel Hulme（WPPのAI担当役員）、Becky Power（Mindshare UKのクリエイティブ ディレクター）、Irin Rahman（Wavemaker UKのデータ ＆ テクノロジー担当役員）が登壇した。パネルでは、AIをコンテンツ制作、分析、オーディエンスエンゲージメントの推進役として位置づけ、その重要な役割を強調した。また、AIは人間のケイパビリティを代替するのではなく補完し、エージェンシーがクリエイティビティに集中できるよう支援する必要があるという点で意見が一致した。

このパネルディスカッションの締めくくりとして、ロンドン在住のアーティストJake Elwesが「Queering AI」について議論し、AIシステムにポエムとアートを組み込むこと、そしてそれが生み出す倫理的課題について触れた。Elwesの話は、「Zizi and Me」というパフォーマンスの上映で締めくくられ、AIドラッグクイーンのZiziとの共演が繰り広げられた。

クリエイターとコミュニティ

「The Voice of Our Generation is a Roar」セッションでは、Wavemaker UKのCEO Kelly Parkerが、初の女性イングランド・サッカー協会（FA）会長であり、Visa Europeの社外取締役であるDebbie Hewittにインタビュー。シニアビジネスリーダーシップの経験をもとに、Hewittはビジネスとスポーツの類似点や、サッカースポーツにおける課題に対してどのように独自の視点を提供しているかを語った。

サッカーの広範な魅力を強調し、それがブランドにとって消費者と繋がる理想的なツールであることを説明した。

また、「Building Trust with Creators」セッションでは、GoatのグループアカウントディレクターHannah Petherが、ブランドがコミュニティを活用して売上を向上させ、ポジティブな影響を与える方法について、Tasha Ghouri、Stephanie Yeboah、GoatのEllie Hooper、Purple GoatのDom Hyamsにインタビューした。彼らはブランドとコミュニティの関係性について語り、多様なコミュニティと信頼関係を築く上でクリエイターが果たす役割について議論した。TashaとStephanieは、自分のニッチを見つけることや、リアルで誠実なコンテンツを作ることの重要性について語った。また、Domは「パープル・パウンド」はブランドにとって大きなビジネスチャンスであることを強調した。

予測とトレンド

1日を通して、予測とトレンドは多くのセッションで繰り返し取り上げられたテーマであった。特に「Future of Retail and Commerce」セッションでは、「Mary Queen of Shops」として知られるMary Portas OBEが、小売業の変化する状況について洞察を共有した。彼女は、創造的なブランドに対する財務的影響を強調し、新しい小売モデルの探求を提案。中古市場の重要性や革新的なアプローチにも触れ、さらに小売業における「喜び」と「人間らしいエクスペリエンス」の重要性を強調した。

さらに、「Consumer Provocations for 2024」セッションでは、GroupMのスピーカーが登壇し、Geoff de Burca（EssenceMediacom UKの戦略部門役員）、Sophie Harding（Mindshare UKのFutures and Innovation部門責任者）、Monica Majumdar（Wavemaker UKの戦略部門責任者）、Shula Sinclair（mSix&Partnersの戦略部門役員）、David Wilding（EssenceMediacomXの戦略部門役員）が、それぞれ新たに浮上する消費者トレンドについて議論した。

Sophie Hardingは「すべてを包括する年」という概念に疑問を呈し、Geoff de Burcaは小売検索とSEOの機会を強調した。Monica Majumdarは、45歳以上のオーディエンスに対する盲点を認識し、これがメディアプランにどう影響するかを再考すべきだと提案。David Wildingはメディア消費の増加を指摘し、Shula Sinclairは広告における「畏敬の念」の復活について論じ、ブランドの説得力を高めるための魅力的な体験作りに焦点を当てた。これらのセッションを通じて、消費者行動の進化に対応するための戦略的思考と革新の必要性が強調された。

スペシャルゲストスピーカーの見解

これらのテーマに加え、NextM UK 2024では他にも注目すべきゲストスピーカーが登壇した。Lemn Sissayは、彼の高く評価された詩集『Let the Light Pour In』からの朗読を披露した。Dan Bennett（Ogilvy）による 「The Choices We Make」セッションでは、行動科学とそのクリエイティブな応用について概観。System 1とSystem 2の思考が広く使われていることについて言及し、さらに、行動科学のさまざまな要素について触れ、KFCの1ドルチップキャンペーンなどの例を挙げた。「Recentering Our Collective Humanity」セッションでは、Seyi Akiwowoがリーダーシップにおける人間性の重要性について考察し、燃え尽き症候群の経験や、リーダーシップにおける感情的な関与の重要な役割を共有した。彼は、心を中心にしたアプローチを奨励し、人間性を認識し、誠実な集団を育むことの重要性についての洞察を提供した。

主な学び