責任あるジャーナリズムへの出資促進を目的としたBack to News 構想を発表

Internewsとのグローバルなパートナーシップにより、良質な広告環境を提供する国内外のニュースサイトへのアクセスが可能に。

ニューヨーク（2022年2月28日）– WPPのメディアエージェンシーであるGroupMは、本日、世界中で責任あるジャーナリズムの実践を進めている信頼できるニュース出版社へのメディア予算の再投資を支援する業界初のプログラム、Back to News 構想（BTN）を発表した。BTNは、世界最大のメディア支援非営利団体であるInternewsとのグローバルなパートナーシップにより設立され、GroupMのクライアントに、吟味された地域、国、および国際的なニュースサイトにおける高品質な広告環境へのアクセスを提供する。

Back to News 構想は、インターンニュースのAds for News構想の下支えとなるもので、ブランドやエージェンシーが50カ国以上の10,000以上の信頼できるローカルニュースウェブサイトで、ニュース視聴者の関心を引くことができるよう支援するものである。

ニュースサイトとドメインはAds for Newsによって審査され、各市場のBTNインクルージョン・リスト、プライベート・マーケットプレイス（PMP）、または入札可能な価格での在庫パッケージを通じてアクセスできる。このパートナーシップは、2023年末までに60の国際市場でアクティブなニュース掲載リストを確立することを目指している。

「誤報や偽情報のキャンペーンが、社会的結束や制度への信頼にダメージを与えることを、私たちは目の当たりにしてきました。私たちは、信頼できる、事実に即したジャーナリズムに基づく共有された現実の発展を支持することで、広告がこの風潮に対抗できると考えています。質の高いニュースサイトに掲載された広告は、質の低いサイトに掲載された同じ広告よりも74％好感度が高く、エンゲージメントも20％高くなることがわかっています（IAS）。Back to Newsと私たちとInternewsとのパートナーシップ、そしてそのAds for News構想を通じて、私たちはクライアントのために利益を上げると同時に、社会にポジティブな影響を与えるメディアの力を示すことができます。」と、GroupMのパートナーシップ部門グローバル責任者であるKieley Taylorは言う。

BTNは、Interactive Advertising Bureau（IAB）の調査に裏打ちされたもので、ニュース環境における広告が消費者の84%にポジティブまたはニュートラルな影響を与えることを示している。ニュースの広告主は、43％の消費者の購入検討から利益を得ており、39％はニュースメディアに広告を出しているブランドを安心して薦めることができるとしている。

「真実を見極めることは私たちの時代の課題であり、それを明らかにする人々を支援することは我々の連帯責任です。大手ブランドは、メディア投資のような中核的な事業活動から社会的利益を創出することが、財務的利益と株主利益を生み出す上で不可欠であることを認識している。これらのブランドにとって、このパートナーシップは、ブランドにとって安全で質の高いコンテンツ環境において、意欲的な新規顧客との接点をもたらすと同時に、人々の真相を知る機会を守る一助となる。これは、ブランドにとっても、信頼できるローカルニュースメディアにとっても、先駆的なパートナーシップである。」とAds for Newsのディレクター、Chris Hajeckiは語った。

Back to Newsは、信頼できるニュースや出版物のエコシステムの再構築を支援するために、適切な媒体やプレースメントに戦略的に投資することで、世界中の責任あるジャーナリズムを支援するというGroupMのコミットメントをさらに強化するものである。これはまた、これまで発表された、31カ国のローカル・メディアを対象とした「Global Local News Marketplace」、TripleLiftとの提携による「Help Journalism PMP」、世界各地でのさまざまな「Multicultural News Marketplace」、「Responsible News Marketplace」などのプログラムに続く、GroupMの責任投資フレームワークの柱である「Responsible Journalism」の最新プログラムでもある。

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About GroupM

GroupMは世界有数のメディアエージェンシーであり、広告が人々にとってより良く機能するメディアの新時代を創造することを使命としている。年間600億ドル以上（COMvergence調べ）のメディア投資を行い、革新、差別化を図り、クライアントがビジネスを行うあらゆる場所で持続的な価値を生み出している。GroupMのポートフォリオには、エージェンシーのMindshare、Wavemaker、EssenceMediacom、mSix&Partnersのほか、Choreograph（データ＆テクノロジー）、GroupM Nexus（クロスチャネル・パフォーマンス＆アクティベーション）、GroupM Investmentが含まれる。詳しくはwww.groupm.com

About Internews

Internews は100カ国の独立メディアを支援する非営利団体である。ジャーナリストや デジタル著作権の専門家を育成し、偽情報に対処し、メディアが財政的に 繁栄できるようビジネスの専門知識を提供している。40年にわたり、人命を救い、生活を向上させ、組織の責任を追及する信頼できる情報を、提携先が何百万人もの人々に提供できるよう支援してきた。詳しくはwww.internews.org

About Ads for News

InternewsのAds for News (AFN)は、世界経済フォーラムとの協力のもと、信頼できるローカルニュースメディアを利用したオンライン広告を通じて、ブランドの価値を高める世界的な非営利イニシアティブである。この目標を達成するため、AFNはローカルメディアの専門家を巻き込み、信頼できるローカルニュースウェブサイトの国別リストを調査・作成し、大手ブランドや広告代理店が責任を持ってオンライン広告のターゲットにできるよう支援している。詳しくはwww.adsfornews.org