GroupM、Googleのプライバシーサンドボックスを検証する包括的なポストCookie対応プログラムを開始

Google Chromeとの共同の取り組みとして、GroupMは、プライバシーサンドボックスAPIを使用した市場初のプログラムを開始し、2024年下半期に予定されているサードパーティーCookie廃止への準備を迅速に整える。

ニューヨーク、ロンドン、シンガポール（2023年11月15日） – WPPのメディアエージェンシーであるGroupMは本日、Google Chromeとの提携により、世界初かつ最大規模のポストクッキー技術準備プログラムを開始することを発表した。このグローバルな取り組みにより、Google プライバシーサンドボックス APIと広告におけるその使用についてGroupMのクライアントが理解を深めるために協力していく。

参加するGroupMのクライアントは、学習プログラムにアクセスし、自社の製品やオーディエンスを使用した実際の環境で、サードパーティのCookie廃止後の準備態勢を評価し、改善することが可能になる。

「私たちは、広告が消費者と広告主に比類なき利益を提供し続ける一方で、人々のプライバシーを尊重することが可能であり、そうあるべきだと強く信じています」と、GroupMのグローバルCEOであるChristian Juhlは述べ、さらにこう続けた。「GoogleがサードパーティのCookieを廃止する意向を公言して以来、私たちはChromeチーム、クライアント、その他のパートナーと緊密に協力し、移行が実現したときにクライアントが遅れをとらないよう取り組んできました。本日発表するプログラムは、このコラボレーションにおけるエキサイティングな前進であり、クライアントがこれまでの対策をテストし、必要に応じて新しいアプローチを開発できるようにするものです。」

プログラムの主な特徴は以下の通り：

• 統一されたフレームワーク：GroupMは、英国のCompetition & Markets Authority（CMA）のポストクッキーテストに関するガイダンスに基づいた統合フレームワークを設計しており、広告主および広告技術パートナーと協力して、プライバシー・サンドボックスAPIを含むプライバシーテクノロジーの統合計画を理解し、可能な限り関連するテストをオーバーレイすることを目指す。
• 匿名化されたデータ：各参加広告主にとって最大の学習機会を促進するため、GroupMは、ブランド独自のプライバシー・サンドボックス・プログラムに加え、個々のブランドのテストにわたって匿名化されたメタ分析を実施する。この情報は匿名化され、集合的な学習の一部として集約され、最終的にはメタスタディとなる。
• 学習の加速：参加広告主は、グローバルなアドテク・パートナーとともに、GroupMのアルファ／ベータのテストを直接受けることが可能となる。市場初のテスターとして、参加クライアントはこの業界を変える改革の最前線で学び、GroupMの集合知へのアクセスをあたえられる。

Google Chromeは、競争に関する懸念をCMAと解決することを条件に、オンライン上の人々のプライバシーをより良く保護するために、2024年下半期にサードパーティCookieを廃止する予定。ウェブエコシステムがプライバシー・サンドボックスAPIを使用して製品やサービスを実世界で評価することを支援するため、Chromeはまず2024年第1四半期初めにChromeユーザーの約1パーセントを対象にサードパーティーCookieを廃止する。広告主は、サード パーティ Cookie のない世界でマーケティング効果を維持するために、代替アプローチのテストを急ぐとともに、その準備状況をよりよく理解することが重要である。このグローバル・プログラムの成果は、ディスプレイとビデオにわたるデジタル投資のターゲティング、最適化、測定において、GroupMのクライアントを支援することになる。

このプログラムは、サードパーティCookieの段階的廃止に十分な準備が整っていない可能性のある広告主に、ブランドがサードパーティCookieに依存することなく、どのようにターゲットを絞り、最適化し、測定を行うかについて道を開く機会を提供する。このプログラムは、GroupMが、ポストCookieの世界において広告の関連性と効果を維持するために、クライアントのマーケティング戦略の適応を支援する数多くの方法の一つである。

Googleのプライバシーサンドボックス担当バイスプレジデントAnthony Chavezs氏は次のように語った。「このプログラムは、ポストCookie時代への移行に向けて業界を準備するための私たちの継続的な取り組みの重要なステップです。GroupMは、広告主がサードパーティCookieの廃止に備えるための取り組みを支援するのに十分な体制を整えています。アドテクプロバイダーとともに、この取り組みは、GroupMのクライアントがプライバシーサンドボックスが提供する機能を統合する際のサポートとなります。この準備プログラムを通じて、GroupMとそのクライアントは、すべての人にとってよりプライベートなインターネットを実現するために重要な役割を果たすでしょう。」

Google Chromeと提携することで、GroupMは、プライバシーサンドボックステクノロジーを活用したデジタル戦略を策定する上で、クライアントをよりよく導くことが可能になる。GroupMと参加クライアントは、Chromeで予定されているサードパーティCookieの非推奨期限を前に学ぶという恩恵を受けることができる。また、プライバシーサンドボックスの機能に関するフィードバックを提供し、主要なアドテクパートナーとともに、パブリッシャーや開発者がオンラインコンテンツを自由に利用できるようにするための新しいインターネットプライバシー対策の定義に貢献することも可能になる。

プライバシーサンドボックスプログラムは、強制的な追加投資なしに、既存のメディアプランと予算を使って実施され、それによって、将来を見据えたプライバシー重視の方法で既存のキャンペーンを最適化する。

同プログラムの詳細について興味のある広告主は、[email protected] まで。