GroupM アド・イノベーション・アクセラレーター：未来の広告体験を加速する

メディア投資会社がメディアとテクノロジーのパートナーを集め、ストリーミング視聴者向けに従来の広告スポットを強化する初の市場向けプログラムを開始

Brightline, Disney, Kerv, NBCuniversal, ROKU, TELLE, YOUTUBEが、GroupMの広告主のために計測可能な効果を追求する取り組みに協力

ニューヨーク（2024年1月4日）– WPPのメディアエージェンシーグループであるGroupMは本日、広告主とオーディエンスのエンゲージメントを再定義することを目的とした市場初のプログラム、GroupM アド・イノベーション・アクセラレーターの発足を発表した。同プログラムにはBrightLine、Disney、KERV、NBCUniversal、Roku、Telly、YouTubeが参加。共通のビジョンに基づき、ワーキンググループは、Peacock、Telly、The Roku Channel、YouTubeなど、広告付きストリーミング環境全体でユビキタスになるように設計された、拡張性のある広告フォーマットを戦略的に作成する。このプログラムはまず北米で、Mindshare、Wavemaker、EssenceMediacomのGroupMクライアント向けに展開される。

GroupMのGlobal Head of Investment であるAndrew Meadenは次のように述べている。「私たちは、エンゲージメント、イノベーション、成果が融合する業界の未来を創り出さなければなりません。広告が人々にとってより良く機能するメディアの新時代を形作る際には、世界中のパートナーと共に新しい広告体験を革新し続け、ブランドがオーディエンスと対話する場を確保することが重要です。ますます多様化する広告サポートオプションに伴い、広告主はオーディエンスの嗜好を尊重し、革新的なテクノロジーを駆使してよりパーソナライズされたコンテンツを提供する必要があります。」

業界をリードするGroupMのインベストメントチームが率いるアド・イノベーション・アクセラレーターは、ブランドと視聴者のつながりを強化し、GroupMの参加広告主に測定可能な成果をもたらす高度なデジタル技術を統合することで、従来の30秒広告スポットを進化させることを目指す。

業界をリードするGroupMのインベストメントチームよって主導されるアド・イノベーション・アクセラレーターは、ブランドとオーディエンスのつながりを強化し、GroupMの参加広告主に測定可能な成果をもたらす高度なデジタル技術を統合することで、従来の30秒広告スポットを進化させることを目指す。

米GroupM のInvestment Innovation担当エグゼクティブディレクターであるMike Fisherは次のように述べている。「「広告付きストリーミング環境で広告を出すブランドは、消費者の関心を引く絶好の機会を得ています。しかし急速に変化するメディア環境により、広告主が効率的かつ効果的にインタラクティブ広告キャンペーンを展開することのは難しい状況です。私たちのクライアントは、広告付ストリーミング全体で相互運用可能で帰属可能なキャンペーンを簡単にアクティベートする方法が必要です。主要なステークホルダーが同じテーブルにつくことで、広告主がクリエイティブで魅力的かつ効果的なキャンペーンを実施できるようになります。」

GroupMのThis Year, Next Year 2023 End-of-Year Forecastによると、2024年の北米におけるCTV広告は14.9％増加し、2023年の9.4％から加速する見込みである。

新たに設立されたワーキンググループは、2024年初頭に招集される。GroupMのアド・イノベーション・アクセラレーターのパートナーは、次のことを相互合意している：

• 定期的なイノベーション・セッションや四半期ごとのミーティングを設定し、新たに創出した広告モデルや手法の目標を設定し、アウトプットを決定する。
• 2024年第1四半期にパイロット・プログラムを開始する。
• テスト・アンド・ラーンで得た結果を用いて、メディア・エコシステム全体で不可知論的に使用される広告フォーマットを共同作成する。
• 新たに導入された基準や慣行を用いて、メディア・キャンペーンの効率と効果を分析する。

「業界指標を設定し、責任あるメディア投資を推進してきた実績を基に、私たちのプログラムは、共有された発見、実証された成功、そして先進的な考え方に根ざしています。私たちは、インパクトのある広告に対するパートナー各社のコミットメントと、ストリーミング・ビデオに特化した新しい広告フォーマットの推進における彼らの統率力を心強く思っています」と、GroupM U.S.のチーフ・インベストメント・オフィサーであるMatt Sweeneyは述べている。「広告開発を効率化するために、さまざまな目的を持つパートナーを結びつけることは、広告主にとって多くの利点があり、最終的には、迅速な反復とプラットフォーム間の相互運用性の向上を可能にします。これは、この広告業界にとっても大きな利益となります。」

ワーキンググループの参加企業は、新しいフォーマットやプロセスのテストに関心を示すGroupMの広告主と密接に協力していく。ベンチマークテストは、2024-2025年の事前計画に先立ち、2024年初頭に最終決定される。

GroupMのアド・イノベーション・アクセラレーターは、2024年を通じて他の市場にも展開され、既存および新興のチャネルで新しい広告フォーマットを開発し、試験運用することを目標としている。

クレジットの引用:

BrightLineの社長兼共同設立者であるRobert Aksman： 「消費者はあらゆるポイントでブランドにより多くのものを期待しており、それはお茶の間でも同じです。このコラボレーションは、GroupMのクライアントとの技術革新のフィードバックスピードを加速させ、明日のTV広告体験が視聴者の期待と広告主のニーズの両方に合致するようにします。」

Disney Advertising、Addressable Sales担当SVP、Jamie Power： 「私たちDisneyは、視聴者を惹きつける有意義な広告体験を創造することの重要性を理解しており、それを大々的に行うことに専心しています。視聴者ファーストや選択肢ベースの広告提供における先駆的な取り組みから、革新的なメディア、テクノロジー、ストリーミング・プロバイダーとの協業に至るまで、私たちは消費者体験全体を向上させながら、広告主に柔軟な選択肢を提供することを信条としています。」

KERV InteractiveのChief Revenue Officer、Jay Wolff： 「AIは、強化されたターゲティングと自動化されたダイナミック・クリエイティブの最適化を通じて、よりシームレスでスケーラブルなCTV体験への道を切り拓いています。お茶の間の未来は明るい。Ad Innovation AcceleratorでのGroupMとの協力は、業界をリードするAIを活用しブランドがCTV投資全体においてより効率的に多くを達成可能にする、ビデオ広告の展望を再構築す重要な一歩です。」

NBCUniversal Advertising & Partnerships、Agency Partnerships担当Executive Vice President、Ann Scheiner： 「イノベーションはNBCUniversalのDNAであり、私たちは、広告主が必要とする結果を提供すると同時に、視聴者にとって魅力的な体験を創造することに長年取り組んでいます。この革新的なマインドをAd Innovation Acceleratorにもたらし、業界全体で協力し合い、ブランドにとって効果的な視聴者を魅了する広告フォーマットや製品を創造できることを楽しみにしています。」

Roku Global Advertising Sales & Partnerships担当VicePresident、Kristina Shepard： 「TV視聴がストリーミングに移行し続ける中、Rokuは消費者と広告主双方にとってより良いTV体験を創造することに努めています。私たちは、GroupMのコミットメントに感銘を受け、業界で最も革新的なメディアおよびテクノロジー企業とともに実績を上げることを楽しみにしています。」

Telly CEO兼創業者、Ilya Pozin：「TVは、従来の30秒広告の枠を超えて、ブランド認知とパフォーマンスが融合するプラットフォームへと進化する必要があります。Tellyでは、TVを再び創造し、視聴者の家で最も大きな画面で消費者にリーチし、エンゲージする驚くような新しい方法を提供してきました。GroupMと提携し、共に広告の未来を再構築し続けることを嬉しく思います。」

YouTube Connected TV & Streaming部門 グローバル責任者、Matt McDonald： 「ニールセンによると、YouTubeはアメリカで最も視聴されているストリーミング・サービスです。私たちはAd Innovation Acceleratorと提携し、デジタルの長所を活かしてTV体験を向上させることを楽しみにしています。この業界は従来のTV広告主にとって馴染みのあるソリューションを導入することで大きな進歩を遂げましたが、私たちはお茶の間の視聴者体験を根底から改善し、ファネル全体にわたって顧客に成果をもたらすような革新的な取り組みに協力していきたいと思います。」