GroupMとIncrementalが提携、次世代の小売・統合メディアプランニング、最適化、測定を強化

戦略的パートナーシップにより、Incrementalのリテールメディア予測、プランニング、測定インテリジェンスがOpen Media Studioに導入される

ニューヨーク（2024年6月17日） – WPPのメディアエージェンシーグループであるGroupMは本日、中立的なリテールメディア・ソリューションの主要プロバイダーであるIncrementalとの戦略的提携を発表した。この提携は、Incrementalのリテールメディア予測、プランニング、測定機能を、ChoreographがWPP Openの一環として開発したエンド・ツー・エンドのメディア配信プラットフォーム「Open Media Studio」に組み込むことで、GroupMが提供する統合コマース・メディアをさらに強化するものだ。

この両社の戦略的提携により、GroupMのクライアントは、リテールメディアにおける新たなAI駆動のプランニング、最適化、分析インテリジェンスを活用できるようになる。Open Media Studioに統合されたこれらの機能は、リテールメディアを他のデジタルメディアと総合的に計画・管理し、最大限の売上向上効果を実現させる。

リテールメディアはデジタル分野で最も急成長しているセグメントであり、GroupMの「This Year Next Year 2024 Midyear Advertising Forecast」では、2024年に17.5％の成長が見込まれている。一方で、リテールメディアネットワークは各々異なるアトリビューション手法を採用しており、測定が断片化されているのが現状。今回の提携により、GroupMのクライアントは、リテールおよび非リテールメディアネットワーク間でキャンペーンの効果を比較・計画・最適化することが可能になる。

「リテールメディアのプランニングと測定は、他のデジタルチャネルよりも複雑です。Incrementalの最高水準のリテールメディア機能をOpen Media Studioに統合することで、クライアントは一貫した測定手法を活用し、リテール投資を最大化できます。このパートナーシップにより、広告主はリテール固有の詳細を考慮しつつ、チャネル全体の投資を包括的に計画できるようにします。」とGroupMのグローバルコマース責任者Samantha Bukowskiと述べている。

新たに統合されたリテールメディア機能により、GroupMはクライアントに、米国市場における独自のコマースメディア機能を提供し、今後はさらにグローバル展開を予定している。共同エンジニアリングによる新しいリテールメディア・ソリューションは、以下のような利点がある：

• AIを活用したリテール・メディア・プランニング
  広告主は、予測される小売売上増に基づき、標準化されていないリテールアトリビューションを回避して、予算を包括的に計画・配分できるようになる。様々なリテールネットワーク間でのメディアパフォーマンスを計画・予測し、リテールメディアを他のデジタルメディアと統合したアプローチを実現する。
• リテールメディアの最適化
  リテールメディアネットワークからのリアルタイム売上データを広告主は自席から直接Open Media Studioに統合し、実行中のキャンペーンを AI で最適化して、メディアに起因する広告費用対効果だけでなく、売上の増加を促進する。
• リテールメディア分析
  IncrementalとChoreographの中立的なリテールメディア測定機能を、Open Media Studioのレポート・測定スイートに直接組み込む。これにより、広告主の日々のインクリメンタル（増分）データへのアクセスを可能にし、リテールメディア投資の最適化ポイントを明確に把握できる。

「GroupMは、リテールメディアインテリジェンス、データ、テクノロジーを統合し、チャネルの壁を取り払うことで、統合型コマースの未来を切り開いている」とIncrementalのCEO、David Polletが語る。「今回のパートナーシップは、業界に対し、ラストタッチメトリクスを超えたマルチチャネルの有効性測定を標準化するよう挑戦を投げかけるもの」。

「GroupMは、リテール・メディアのインテリジェンス、データ、テクノロジーを統合し、チャネルのサイロ化を解消することで、統合コマースの未来を開拓しています。今回のパートナーシップは、業界に対し、ラストタッチの指標を超えたマルチチャネルの有効性測定を標準化するよう挑戦を投げかけています。」とIncrementalのCEO、David Polletが語る。

この新しい統合リテール・メディア機能は、WPPがコマース・サービスのリーダーとしてWPPが最近認定されたこと、および GroupM が Shalion とのグローバル パートナーシップを発表し、同社の高度な小売メディア、デジタル シェルフ分析、および統合市場インテリジェンスを Open Media Studio に統合したことに続くものとなる。Shalion、そして今回のIncrementalとの提携により、GroupMの統合型コマース機能を強化され、リテールデータとテクノロジーがマーケティング提案の中核に位置付けられる。

Incrementalについて
Incrementalは、中立的で透明性の高い測定を通じて、ブランドや代理店がリテールメディアへの投資からさらなる成長を促進できるよう支援している。当社のアプローチは、個人情報を特定しない（PIIフリー）アプローチを採用し、、ウォール・ガーデン型データにも互換性があるように設計されており、ブランドのリテールおよびメディアパートナーエコシステム内でシームレスに展開できる。その手法は、予測精度とビジネスユーティリティを両立させるための確立された手法を活用しており、日々のキャンペーン最適化のための詳細なインサイトを生成するとともに、売上予測やメディア計画のための堅牢なモデルを提供している。