GroupM カーボンカルキュレーターをアップデートし、オムニチャネル計測機能を提供開始

アップデートにより、2030年までにメディアインプレッションごとの二酸化炭素排出量を50％削減することが可能になる

Scope3との新たな提携により、デジタルチャネルにおける炭素計測を強化、GroupMはScope3のプランニングAPIを共同開発、市場初のアクセスを実現

2023年2月16日 ニューヨーク— WPPのメディア投資グループであるGroupMは、本日、代理店がクライアントキャンペーンのカーボンフットプリントをより正確に測定できるよう、オムニチャネル測定機能を提供するカーボンカリキュレーターのアップデート版をリリースしました。よりきめ細かいチャネルレベルの測定機能により、2030年までにメディアインプレッションあたりの二酸化炭素排出量を50％削減することが可能となります。 この最新版カリキュレーターでは、グループ最先端の広告用炭素測定手法も完全に統合され、環境パフォーマンスデータ分析および環境データリソースの最新基準が適用されています。

この計算機のアップグレードは、GroupMとサプライチェーン排出量データのリーディングカンパニーであるScope3との新たな協力関係によってサポートされ、デジタルチャネルにおける炭素測定を強化し、ブランドがデジタルサプライチェーン排出量を正確に把握できるようにします。Scope3のデータは、GroupMのエージェンシーやチームが、デジタルメディアバイイングにおける削減戦略に活用できるようになります。さらに、両社はScope3のプランニングAPIを共同開発し、完成後はGroupMが先行して市場に参入する予定です。

GroupM & ChoreographのChief Innovation Officerであるクリスタル・オリビエリは、「これらのアップデートにより、温室効果ガスプロトコルの5つのライフサイクルステージに沿った、堅牢かつ迅速に拡張できるソリューションが実現し、迅速な炭素削減を可能にするとともに、業界全体で共通のアプローチの基盤の構築を確実なものにする」と述べ、さらに「脱炭素化を効果的に進めるためには、計画から始める必要があります。Scope3と正確なプランニングAPIを共同開発することで、コスト、カバー、カーボンの最適なバランスを確保することができる」と述べています。

チャネルレベルの炭素計算機は、非デジタルメディアの物理的な重さなどの要素を含み、広告クリエイティブの制作に関連する排出量も考慮する機能を備えています。これは、GroupMの完全なカーボン計算機の3つの開発段階の2番目で、3番目のベンダーレベルの非デジタルカーボン計測は2024年から展開される予定です。この段階では、チャネルレベルの計測を応用して、パートナーレベルでの炭素排出量を算出し、メディアプランニングや投資についてより良い情報を提供する予定です。

GroupMのパートナーシップ担当グローバルヘッドであるキーリー・テイラー（Kieley Taylor）は、「ますます多くのクライアントが、マーケティングや広告施策を通じて、企業全体のサステナビリティへの取り組みを進めたいと考えています」と述べています。「出版社、プラットフォーム、業界団体の間で標準化が進む中、このツールの開発により、クライアントのマーケティング目標を達成するための各メディアチャネルの価値を尊重しながら、常に時代の先端を行くことができます。 メディアをスコープ3のコミットメントに含めることの重要性を考えると、私たちは、より早く目標を達成できるような指標をより迅速に開発することができる立場にあります」

グループMの炭素計算機は、以前に発表したメディアの脱炭素化フレームワークと完全に一致するように、これまでの改訂版を組み合わせたもので、2021年4月にWPPが発表した2030年までにメディアのサプライチェーンを脱炭素化するという約束を実現するためのグループの姿勢を継続させています。

Scope3のCOO兼共同設立者であるアン・コグラン（Anne Coghlan）は次のように述べています。「デジタルメディアを急速に脱炭素化するためには、広告業界が今日のやり方におけるサステナビリティのギャップをよりよく理解できるようにする必要があります。GroupMはサステナビリティの取り組みを前進させる上で主導的な役割を担っており、二酸化炭素削減のための共通のアプローチで業界を調整するという深いコミットメントを共にしています。このパートナーシップは、実用的な二酸化炭素排出量データを、地球に有益な方法で購買行動を変えることができるチームの手に届けることで、その使命を前進させ続けます」

「このカーボンカリキュレーターの更新が、当社のクライアントとそのメディアプランにもたらしたインパクトは素晴らしいものです」と語るのは、Wavemakerのグローバル最高投資責任者であるヘレン・プライス（Helen Price）。さらに彼女は「私たちは、手法や ツールをさらに改良し、業界が一丸となって共通の道を歩むことで、2030年までにメディアインプレッションあたりの炭素排出量を50％削減するという目標を達成することを確信しています」と述べた。

GROUPM UPDATES CARBON CALCULATOR TO PROVIDE OMNICHANNEL MEASUREMENT CAPABILITIESより