GroupMとGrabAds、業界初のパートナーシップで地域に基づいたオーディエンスデータのパワーを解き放つ

GrabAdsのリテールメディアエコシステムを活用し、GroupMとそのクライアントに対して、東南アジア全域にわたる地域に基づいたオーディエンスインサイトへのアクセスを提供

シンガポール、2024年12月5日 – 大手スーパーアプリGrabの広告部門であるGrabAdsは、WPPのメディアインベストメントグループであるGroupMとの戦略的パートナーシップを拡大し、GroupMのクライアントがGrabのリテール・メディア・ネットワーク（RMN）機能を活用して、ブランド、パフォーマンス、ビジネスの成長を支援する。拡張されたパートナーシップの一環として、GrabAdsはそのファーストパーティのオーディエンスデータに地域に基づいたシグナルを加強し、GroupMがこれをさらに集約して独自のプラットフォームに統合する。このインサイトを活用することで、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムのGroupMクライアントは、統合されたオムニチャネルエコシステム内でより洗練された、データ駆動型のメディア計画を期待できる。

このパートナーシップにより、GroupMは実際の取引に基づく匿名化されたインデックス化された消費者インサイトにアクセスできるようになり、それらはジオベースのシグナルによって強化され、すべて個人情報保護基準に完全に準拠している。これらのデータには、料理の好みやよく訪れる観光地、消費動向などが含まれており、ジオベースのファーストパーティ・オーディエンス・インサイトにより、GroupMのクライアントはより正確なターゲティングが可能になり、メディア戦略を最適化し、マーケティング目標を達成するための新たな手段を得ることができる。さらに、GrabAdsのRMNエコシステムによるフルファネル・マーケティング機能を活用することで、ブランドは広告費を最大限に活用し、ブランド構築と販売目標を達成できるようになる。

GroupMとGrabAdsは、広告主がリテールメディアをより効果的に活用できるよう、2021年から協力してきた。今回の提携拡大により、GroupMのクライアントは、GrabAdsが提供するGrab専用のネイティブ広告フォーマット、データドリブンキャンペーン、オフラインフリートプレイスメント、プログラマティックバイイング機能などを含む、既存および今後の革新的なオムニチャネル広告の恩恵を引き続き受けることができる。GroupMとGrabAdsは、広告ソリューションとメディア戦略においても共同革新を行っていく。今回の提携により、GroupMの各分野のクライアントは、統合のメリットやテストの機会をいち早く得ることができ、広告効果を高めることができる。

GroupMとGrabAdsは、広告主がリテールメディアをより効果的に活用できるよう、2021年から協力してきた。今回の提携拡大により、GroupMのクライアントは、GrabAdsが提供する既存および今後の革新的なオムニチャネル広告（Grab専用のネイティブ広告フォーマット、データドリブンキャンペーン、オフラインフリートプレイスメント、プログラマティックバイイング機能など）の恩恵を引き続き受けることができる。GroupMとGrabAdsは、広告ソリューションとメディア戦略においても共同革新を行っていく。今回の提携により、GroupMの各分野のクライアントは、統合のメリットやテストの機会をいち早く得ることができ、広告効果を高めることができる。

「私たちは、進化する広告業界において、市場をリードする優位性とクライアントに価値を提供できると確信し、今回のGrabとの提携に踏み切りました。多様で持続可能、かつオーディエンス・ファーストの高品質なメディア・エコシステムの構築と投資を続ける中で、Grabが提供する豊富なファーストパーティのオーディエンス・インサイトと、オンラインからオフラインへの消費者ジャーニーをつなぐ広告主のニーズに応えるプラットフォームとしての強みに大きな期待を寄せています。データ、ジオ、オーディエンス ベースの専門知識など、パートナーシップの複数の要素が一体となって、クライアントの成長を加速させます」と、GroupM Asia Pacificの最高投資責任者（CIO）であるAnita Munro氏は述べている。

このパートナーシップは、地域におけるRMN（リテールメディアネットワーク）への関心と導入の増加を受けて実現した。GroupMの『This Year Next Year』調査によると、RMNはデジタル分野で最も急成長しているセグメントであり、2024年には17.5％、2025年には13.5％の成長が見込まれている。特に、GrabAdsのようなスーパーアプリRMNはその重要性が増しており、GroupMの専門知識とGrabのエコシステムが組み合わさることで、ブランドは注目すべき消費者層と包括的なインサイトにアクセスできるようになり、ジオベースのシグナルによって強化されたターゲティングがより効果的かつ具体的に行えるようになる。

「それがフルファネル・キャンペーンの構築であれ、より正確な広告リターンの測定手段の提供であれ、私たちは引き続きGroupMと協力し、クライアントの皆様がリテールメディア広告の真の可能性を引き出すお手伝いができることを楽しみにしています。GroupMの規模、革新へのコミットメント、クライアントファーストの姿勢と当社の優れたRMN能力を組み合わせることで、GroupMのクライアントが東南アジアで加速度的な成長を実現するために、私たちは最適な立場にあります」と、GrabのGrabAdsおよびエンタープライズ部門の地域マネージングディレクター、Ken Mandel氏は述べている。

GrabAdsについて

2018年に設立されたGrabAdsは、Grabエコシステムを通じて、インアプリ広告、ブランディング、製品サンプリングなどの複数のチャネルを提供し、認知度の向上、オーディエンスとのエンゲージメント、アクションの促進を行う統合広告ソリューションプロバイダーに成長してきた。GrabAdsは、その広告とテクノロジーの活用を通じて、東南アジアの最良のビジネスとの出会いやエンゲージメント、そしてつながりをサポートすることを目指している。
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