透明でシンプルなプログラマティックメディアの未来

POV’s
2024-01-10

透明性と効率性は、常にGroupMの最優先事項です。私たちは、プログラマティックプロセスの全ての段階で無駄を省き、ROI（投資対効果）を向上させることに専念しています。そのためには、プログラマティックな投資がどこでどのように適用され、どの程度の成果を上げているかを可視化することが不可欠です。

広告がどこでどのように配信されるかに関して、私たちにはシンプルな指針があります。広告は、クライアントのターゲットオーディエンスの中の実際の人々に、適切なコンテキストで表示され、視聴されるべきだということです。これを実現するために、私たちは蔓延するMFA（広告用に作られたウェブサイト）などの問題による悪影響を最小限に抑え、プログラマティック投資の透明性を高めるプログラムの拡充に取り組んできました。

無駄の最小化

私たちは、MFAドメインが業界とクライアントにとって重大な懸念であることを認識しています。この問題の一因は、業界標準の定義がないため、この現象を測定することが難しくなっていることです。私たちはMFAコンテンツを「「長期的なクライアントのKPIやユーザーエクスペリエンスを無視して、最上級のKPIを達成するために構築されたドメインやアプリ」と定義しています。

全米広告主協会（ANA）は、PWCおよびTAG Trustnetと協力して実施したプログラマティックメディア供給チェーンの透明性に関する広範な調査結果を最近発表しました。この報告書は、オンラインプログラマティック広告エコシステム、特にMFAに関するいくつかの妥当な懸念を表明しています。同報告書では、オープンウェブのプログラマティック広告に毎年費やされる880億ドルのうち、MFAドメインの再評価によって最大100億ドルを節約できる可能性があることを示唆しています。

MFAの問題に対応するため、GroupMはJounce Mediaと提携し、MFAドメインを特定して供給チェーンから除外する取り組みを進めています。これにより、私たちはMFAがプログラマティック活動に与える影響を追跡し、クライアントの露出を最小限に抑えるための決定的な措置を講じることができています。

また、さまざまな専門機関、法的機関、検証会社と連携し、プログラマティック・プレイスメントがブランドセーフティーに関するGlobal Alliance for Responsible Media（GARM）の基準に準拠するよう努めています。これは、ブランド適合性、詐欺、データプライバシー、その他の潜在的な懸念領域に関する過度なリスクからクライアントを保護しつつ、幅広い供給機会を提供し続けるために重要な取り組みだと考えています。

プレミアム環境での露出を制限したいクライアント向けに、GroupM Premium Marketplace（GPM）を開発しました。2022年に開始されたGPMは、クライアントがカスタマイズされたインベントリを一元的かつ大規模に購入できる、監査可能なシステムです。このプラットフォームは、プレミアムパブリッシャーとの競争入札における優位性を確保し、新旧さまざまなメディア環境で消費者に安全で高品質な広告体験を提供します。北米では、この厳選されたプログラマティックマーケットプレイスが、トップ20のコネクテッドTVパブリッシャーの80％と統合されています。GPMには、リテール、旅行、消費財業界の主要企業を含む30社以上の広告主が参加しています。

透明性の最大化

私たちは、厳選した供給エコシステム全体で透明性を高めるため、Ads.txtの導入を積極的に推進し、SSPパートナーと協力して供給側手数料の透明性を確保するために、SSP行動規範を策定しています。また、信頼性が低い、または透明性のない取引所を排除し、プレミアム広告枠へのアクセスを確保しています。

さらに、私たちはグローバル・テクノロジー契約においてログ・レベル・データ（LLD）へのアクセスを確保するよう努めています。多くのベンダーは、特別な承認がない限り、一般的な研究へのLLDデータのアクセスを許可しませんが、私たちは、クライアントの指示があれば、この重要なデータを顧客や業界研究と共有できるよう、すべての契約においてLLDアクセス権を交渉する努力を続けています。

さらに、当社のGlobal Programmatic Excellence Frameworkを通じて、プログラマティック・バイイングをより簡素化し、透明性を高め、効果的にするために設計された業界をリードするベストプラクティスを一貫して実施し、改善しています。

より安全で透明性の高いデジタル・エコシステムへの取り組みは、GARM、4A’s APB、TAG、IAB/IAB TechLab、MRC、Internewsなどの業界団体への役員レベルのメンバーシップや積極的な参加にも反映されています。

警戒を怠らない

ANAのプログラマティック・メディア供給チェーン透明性報告書は、今日のプログラマティック供給チェーンにおける多くの明白な課題に光を当てました。これらの課題が適切に議論され、調査され、洞察が得られていることを嬉しく思います。この瞬間を、これらのテーマに関する革新と発展を加速させる機会として捉えています。

「過去10年間、オープンウェブにおけるプログラマティック広告は、ほとんどのマーケターにとって不可欠な投資機会となってきました。正確にターゲットオーディエンスを絞り込み、自動化を通じて大幅なコスト効率を実現するなど、多くの利点を提供しています。オープンウェブを適切に活用すれば、広告主はビッグデータとAIを駆使してさまざまなオーディエンスに効率よくリーチし、エンゲージメントを高めることができます。また、広告を支援するパブリッシャーを幅広くサポートすることで、成長を続ける多様なオーナーメディアを含む質の高いジャーナリズムを実現する理想的な場となるのです。」と報告書は述べています。

私たちは、この一節に反映されたプログラマティックメディアの価値と重要性に賛同します。また「この動的な環境においてマーケターが警戒心を持ち続けることが重要である」というANAの意見にも同意します。私たちは、プログラマティック広告の効果と誠実性を一貫して高めていくことが、業界での役割であり、クライアントとのパートナーシップにおいても重要な責務だと考えています。そして、それこそが、私たちがオーディエンス、クライアント、そして世界にポジティブな影響を与え続ける最善の方法だと信じています。

How We’re Building a More Transparent and Less Complex Future for Programmatic Mediaより翻訳