GroupM PREMIUM MARKETPLACEがプログラマティックメディアに透明性をもたらす理由

昨今のマーケティング担当者は、進化し細分化され、時には不透明なメディアエコシステムの中にいるまとまった視聴者に対して、動画キャンペーンを計画、購入、測定するという難題に直面しています。

このような課題を解決するために、GroupMはGroupM Premium Marketplace（GPM）を通じて、そのお手伝いをしたいと考えています。2022年2月に初めて導入されたGPMは、デジタルおよびプログラマティックサプライチェーン全体の透明性と有効性を高めると同時に、余計なアドテクによる「デジタル排気」を減らし、プレミアムパブリッシャーに多くの利益をもたらすことが証明されているプレミアムビデオのプログラム対応グローバルマーケットプレイスであります。

GPMは、小売、旅行、CPG分野のリーダーを含む約30のアクティブな広告主を抱え、メディアバイヤーが1ドルあたりの価値を下げる障害に依然として直面している広範なエコシステムの中で、高品質の在庫に直接、有利にアクセスできる場所として地位を確立しつつあります。 これは、パブリッシングエコシステム全体、特に少マイノリティが経営するメディアと独立したリスポンシブルジャーナリズムに深い影響を与えます。

「GroupMは、プログラマティック領域に透明性をもたらすことを目的とした幅広い取り組みを支持しており、GroupM Premium Marketplaceは、その目標を達成するための確立されたアプローチです」と、GroupMのプログラムマティック部門グローバル投資担当マネージングパートナー、アクセル・ジョヌシース。「出版社に働きかけ、プレミアムマーケットプレイスに彼らを呼び込むことで、私たちのスケールを活用し、クライアントの効率性を高め、より多くの入札を獲得し、不必要な仲介業者からのコストを削減し、透明で持続可能な形でパブリッシャーへの投資を行います。」

GPMは設立以来、急速に規模を拡大してきました。2023年1月には、これまでで最も多くの金額がマーケットプレイスを通じて消費され、第1四半期の活動は、すでに2022年第4四半期の活動を上回る予定です。その成果は、ここにも表れています。

GPMの平均受注率は約35％、場合によっては50％を超えることもありますが、プレミアムマーケットプレイス以外での平均受注率は15％です。また、GroupMはその規模を活かして、クライアントにより良い価格モデルを提供することも可能です。あるリテール業界のトップクラスの広告主は、GPMの内部では外部よりもCPMが3分の1近く低くなっていたと報告しています。このような効率化は、パブリッシャーがマーケットプレイスに直接つながっているからこそ可能なのです。

北米では、この厳選されたマーケットプレイスは、トップ20のコネクテッドTVパブリッシャーの80％と提携しています。 クライアントは、Fox、AMC、Univision、LG、Philo、Xumoといった企業や、その他の大手エンターテインメント企業、機器メーカー、広告付きストリーミングサービスから、高品質のプレミアムビデオ在庫に優先的にアクセスすることができます。これから年間を通し、さまざまな市場における売り手側の連携がさらに進む予定です。

「このような供給経路は、クライアントがブランドの適合性を確認するための検証ポイントを提供し、多様で包括的なメディアオーナーに容易に投資することを可能にします」とジョヌシース

GroupMは、プログラマティック・サプライチェーンにおいて、より透明性を高め、不正を防止し、不必要な手数料を削減するワークストリームの開発に長年注力しています。 GroupM Premium Marketplaceは、業界における長年のリーダーシップと、パブリッシャーやテクノロジーパートナーとの協力関係をさらに強化し、新しいメディアと既存のメディアの両方において、消費者に安全で高品質な広告体験を保証します。業界全体も、このような懸念に対処するための措置を講じており、GroupMもその取り組みを支持しています。

例えば、英国広告主協会（The Incorporated Society of British Advertisers／ISBA）とPriceWaterhouseCoopers（PwC）は、2020年に「プログラマティック・サプライチェーン透明性調査」を実施し、プログラマティック・エコシステムに存在しうる財務およびブランドの安全性に関する問題点、すなわち広告費の15%にあたる「未知のデルタ」、実質的にサプライチェーンから消滅するインプレッションレベルで計上できない広告費について詳述しました。

ISBAとPwCはその後、オンライン出版社協会（the Association of Online Publishers／AOP）とともにタスクフォースを結成し、メディア取引業者や技術仲介業者がプログラマティックメディアにおける基準の確立と価値の回収を支援するためのツールキットを公開しました。その結果、2023年1月下旬に発表されたISBAとPwCによる透明性レポートの最新アップデートでは、未知のデルタが3％に大きく低下しています。

GroupMが支援した最新のメディアの透明性報告書では、オープンマーケットプレイス（3%）とプライベートマーケットプレイス（1%未満）の間で支出損失額に差があることも判明しました。この数字は、クライアントと出版社を直接結びつけるGPMを設立し、信頼できる技術パートナーのMagniteおよびPubMaticと透明性の高いパートナーシップを確立するというGroupMのビジョンを後押ししています。

GroupMのグローバル投資担当シニアディレクターであるローリー・レイサムは、「クライアントごとに、広告費を正確に算出することができます」「GroupM Premium Marketplaceは、クライアントが個別のインベントリのためにスケールアップしたバイイングを実行できる監査可能なシステムであり、最終的にはプレミアムメディアのオーナーが将来の収益を理解するのに役立ちます。」と述べています。

メディアの消費習慣が変化する中、GPMは、消費者がいる場所でシームレスにリーチできる革新的で信頼できるエコシステムをマーケターに提供します。これは、広告があらゆる人々にとってより効果的に機能するメディアの新時代を創造するというGroupMのビジョンへの新たな一歩であり、成長の中核に目的を置くGroupMの責任ある投資フレームワークをさらに強化するものです。

GroupM Premium Marketplaceは、現在EMEAと北米で提供されており、2023年以降、さらに多くの市場で展開される予定です。

HOW GROUPM PREMIUM MARKETPLACE IS BRINGING TRANSPARENCY TO PROGRAMMATIC MEDIAより