GroupMアナリシス：ラグジュアリー広告主、2023年楽観的な見解示す

ラグジュアリー業界における広告支出が回復し続ける中、ブランドは特に中国のゼロCOVID政策によってもたらされた逆風が和らぐことを受けて、2023年に楽観的な展望を持っているようである。

売上高に占める広告費の中央値は、2021年の7.3％、2019年の6.2％から、2022年度には8.0％に上昇した。13の上場企業を対象としたGroupMの分析によると、ラグジュアリー部門全体では、2022年に13.7%（総額2000億ドル以上）の有機的な収益成長を記録した。

「2023年は、パンデミックが始まって以来初めて、世界最大の市場において渡航や隔離の制限がない年であり、ラグジュアリー企業は実店舗の扉を開き、最新の改装を披露し、店頭の在庫レベルを調整しています 。それでも、オンラインチャネルは、若年層へのリーチやクロスセル・アップセルの機会を促進する上で、依然として重要です。」と、GroupMのビジネスインテリジェンス担当Global President、Kate Scott-Dawkins は語っています。

ブランドは、広告費への投資が成長とブランド構築を支え続けることを期待しており、特に中国市場の回復が現在の好調な軌道を維持した場合、その効果が期待できます。中国の消費者の家計貯蓄は2022年末に前年比10.8％増加し、1月と旧正月前後の早期の消費トレンドでも、多くのラグジュアリー企業の経営者が表明している楽観的論を裏付けている。

さらに、2023年のインフレ率は緩やかに減速すると予想され、原材料費に影響を与え続けることになることから、広告は単に消費者へのリーチとエンゲージメントの手段としてだけでなく、2023年の価格上昇を正当化する手段としても捉えられると思われる。

今後、ブランドは持続的な成長を実現するために、旅行者のヨーロッパ店舗での購入に頼らず、国内市場の地元の高級品消費者との存在感構築を優先すると思われる。ラグジュアリーブランドは、世界各地で店舗の開設や改装を行い、COVID-19の経験を利用し、消費者の店頭での体験に焦点を当てている。

Eコマースは引き続き成長分野となるが、同時に高級ブランドにとっては、転売業者や偽造品のグローバルなメディアとしての課題も存在する。コネクテッドTVは、より多くのデジタルメディア形態を試したいと考えているブランドにとって、広告費のシェアを拡大する態勢にあるとみられる。

GROUPM ANALYSIS: LUXURY ADVERTISERS SEE OPTIMISM IN 2023より