GroupM及びWPPは、グローバルな脱炭素化への取り組みに自ら責任を課しています。WPPは、2025年までに直接事業（スコープ1、2）において、また2030年までにバリューチェーン（スコープ3）においてもネットゼロを達成することを約束しています。この取り組みには、WPPの総排出量の50％以上を占める、GroupMがクライアントに代わって購入するメディアも含まれています。これらの目標は、パリ協定に沿った、SBTi（Science Based Targets initiative）により検証された炭素削減目標に裏打ちされています。
私たちは、2019年を基準年として、Scope1と2の絶対排出量を2025年までに少なくとも84％、Scope3の絶対排出量を2030年までに少なくとも50％削減することを目指しています。
私たちの取り組みは、マーケティング・コミュニケーション企業として唯一、メディア掲載による排出量を排出量削減目標に含めている点で、業界内でもとてもユニークなものです。現在、メディアからの排出量は、弊社の総排出量の半分以上を占めています。
WPPは、広告からの排出量を測定し削減するために使用できる技術や基準の開発にグローバルレベルで取り組んでいます。その一環として、GroupMは、メディアのサプライチェーン全体の排出量を正確に測定し、メディア掲載による排出量を削減するためのターゲットを絞った介入を可能にするための確固たるメソッドを構築するために、独立した炭素計測の専門家に調査を依頼しました。ひとたびメディアチャンネルのライフサイクルアセスメント方法が確立されれば、新しいカーボンカリキュレーターを構築することができ、絶対的な排出量削減目標を設定し、ベンダーレベルのデータを利用できる場合はそれを組み込んで、業界の誰もが利用できるものとなります。最も注目される結論は以下の通りです：
- 現在、多くのメディアカーボン計算機が存在しますが、それらは一貫性のないパラメータ、つまりあるチャンネルと別のチャンネルの排出量を比較できないデータや計算方法を使用しているため、過度に広範な推定や オフセットが行われています。
- データの粒度が高まれば、クライアントがメディアへの投資をより排出量の少ないメディア出版社やプラットフォームに移すことが可能になり、その結果、メディアのサプライチェーン全体で行動が変化し、脱炭素化が加速されるでしょう。
- 最初のステップは、温室効果ガスプロトコル（GHGP）の業界一貫した適用に合意することです。これにより、現在の計算機と比較して炭素の計上量が拡大し、透明性の高い計算方法による正確な炭素の計上が可能になります。
- GHGPを業界で一貫して適用することで、パブリッシャーとプラットフォームが必要とするデータセットが明確になり、両者の報告負担が軽減され、それぞれの排出削減活動をサポートします。サプライチェーンの排出量を管理する上で、データの信頼性は私たちの直接のコントロールが及ばないため、とりわけ大きな課題となります。
- GroupMは、二酸化炭素排出量をメディアプランニングの一部として捉えることができるよう、ツールや技術の開発に取り組んでいます。私たちは、さまざまなメディア配信オプションの相対的なカーボンフットプリントが、クライアントが投資先を選択する際にますます強く 影響を及ぼすようになると信じています。だからこそ、私たちは、サプライチェーンの脱炭素化を考慮した購買決定を可能にするための、研究、検証、運用への投資を行っているのです。したがって、私たちの目標は、2022年第4 四半期中に新版炭素計算機を提供することです。私たちは引き続き、データの品質が進化するにつれて、計算機の改善を進めていく考えです。
- さらに、業界団体やアド・ネット・ゼロと協力し、業界共通のソリューションに向けて連携していくことを約束します。これは、メディアを含むScience-Based目標への市場の取り組みとともに、産業の脱炭素化を急速に加速させると考えています。